2019年3月14日-17日，一年一度的中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(Appliance&electronics World Expo,簡(jiǎn)稱(chēng)AWE)在上海新國(guó)際博覽中心盛大開(kāi)展。今年，AWE以“AI上智慧生活”的主題展開(kāi)，為家電行業(yè)發(fā)展走勢(shì)樹(shù)立一面旗幟。去年因“智慧大腦”走紅AWE的華帝，今年也攜多款新科技產(chǎn)品參展。

展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，華帝股份高級(jí)副總裁韓偉先生接受了中國(guó)家電網(wǎng)的專(zhuān)訪，講述了華帝的生存法則。

對(duì)于廚電市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，2018年并不算是個(gè)豐收的年頭。受房地產(chǎn)政策的影響，廚電市場(chǎng)整體遇冷，結(jié)束了連續(xù)6年的高速增長(zhǎng)。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示， 2018年中國(guó)市場(chǎng)零售640億元，同比下滑6.4%。但對(duì)于華帝來(lái)說(shuō)，2018年可謂收獲頗豐，不僅交出了一份優(yōu)異的營(yíng)收答卷，更重要的是取得了極佳的消費(fèi)者口碑。根據(jù)華帝股份2月25日午間披露的業(yè)績(jī)快報(bào)，公司2018年期間營(yíng)業(yè)總收入同比增長(zhǎng)7.25%至61.46億元。

如何在寒冬期保持高速增長(zhǎng)?韓偉認(rèn)為，華帝的制勝之道在于“馳應(yīng)變之道，守不變之心”，“5G時(shí)代存在太多不確定性，華帝能做的便是以變治變，拓展視野，走更寬的路;以敬畏之心在萬(wàn)變之中淡定從容。”

從目前看，華帝的成功是顯性的，特別是在行業(yè)不景氣的時(shí)候，華帝也依然保持著旺盛的增長(zhǎng)勢(shì)頭。一般認(rèn)為，華帝躋身中國(guó)“廚電三杰”，很大程度上得益于對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的準(zhǔn)確把握，以及為此在產(chǎn)品及品牌方面的充分準(zhǔn)備。

“在消費(fèi)升級(jí)如火如荼進(jìn)行的同時(shí)，中國(guó)也在消費(fèi)分級(jí)的路上加速前行。有消費(fèi)者需要高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品，也有消費(fèi)者追求精品，愿意為建立在產(chǎn)品本身價(jià)值之上的品牌溢價(jià)和情感價(jià)值買(mǎi)單?！钡拇_，就目前整體情況而言，中國(guó)的消費(fèi)分級(jí)趨勢(shì)愈加明顯，企業(yè)需要投入更多技術(shù)和創(chuàng)意來(lái)造就出更豐富多樣的產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)而滿足不同的消費(fèi)群體的需求。

而關(guān)于創(chuàng)意，韓偉有著深刻的感悟，“90%以上的CEO都認(rèn)為自己的產(chǎn)品是創(chuàng)新的，而90%的消費(fèi)者都認(rèn)為大家產(chǎn)品是差不多的?！? 韓偉說(shuō)：“問(wèn)題出在認(rèn)知上，過(guò)往我們都是以制造業(yè)為主導(dǎo)，把產(chǎn)品推給消費(fèi)者。如今則需要企業(yè)和消費(fèi)者共同研發(fā)，C端認(rèn)知是企業(yè)保持創(chuàng)新能力的關(guān)鍵?！?/p>

以此次AWE華帝發(fā)布的三款新品為例，除了智能技術(shù)，重點(diǎn)介紹的是使用的舒適和便利性，比如瀑布浴熱水器GH8一主打的是變頻增壓瀑布浴技術(shù)，實(shí)現(xiàn)大水量如瀑布般的暢快沐浴;智能蒸烤一體機(jī)YD02則定位為“嫩烤王”，強(qiáng)調(diào)的是蒸汽嫩烤與營(yíng)養(yǎng)純蒸，使食物鎖鮮更美味，速蒸嫩烤，一機(jī)雙全;而干態(tài)健康洗碗機(jī)V7則強(qiáng)調(diào)雙龍卷洗、碗內(nèi)碗外都干凈，以及無(wú)殘水、純干態(tài)、長(zhǎng)效抑菌的特點(diǎn)，另外還有一體全鋼內(nèi)膽、自動(dòng)開(kāi)門(mén)等極具差異化的用戶(hù)利益點(diǎn)。

創(chuàng)新無(wú)法模仿，科技也不能照搬。差異化的優(yōu)勢(shì)一旦確立和鞏固，接下來(lái)要做的便是直道加速，華帝這個(gè)廚電品牌還會(huì)演繹怎樣的精彩，我們拭目以待。