門窗行業(yè)在國內(nèi)歷經(jīng)近三十年的歷史沉淀，如今隨著行業(yè)的不斷發(fā)展以及社會的進步，一系列行業(yè)上的問題也逐漸凸現(xiàn)出來。在經(jīng)過白熱化的發(fā)展階段后，部分問題更是愈演愈烈，成為阻礙企業(yè)發(fā)展的絆腳石。其中產(chǎn)能過剩問題，在門窗企業(yè)數(shù)量不斷增多的行業(yè)背景下，尤為凸顯。

門窗行業(yè)產(chǎn)能嚴重過剩，市場供大于求

門窗行業(yè)在國內(nèi)發(fā)展歷史并不短暫，作為一個準入門檻相對較低的行業(yè)，據(jù)調(diào)查，二、三個人湊夠幾十萬或者幾百萬搞個門窗加工廠的情況再現(xiàn)在的廣東也比比皆是。就是市場嚴重飽和的今天，同樣有非行業(yè)的企業(yè)想進入門窗行業(yè)來撈金?，F(xiàn)階段，門窗市場供需不平衡現(xiàn)象開始愈發(fā)突出，一部分原因是一二線門窗市場逐漸飽和，另一方面，門窗企業(yè)之間的低價競爭導致產(chǎn)品高量低質(zhì)的現(xiàn)象嚴重，面對這一現(xiàn)象，門窗行業(yè)還亟待資源整合。

行業(yè)整體技術水平不高使得門窗行業(yè)產(chǎn)能出現(xiàn)過剩，而目前過剩的都是落后生產(chǎn)能力，不是先進生產(chǎn)力過剩。企業(yè)決策者和經(jīng)營者水平不高，同樣也成為門窗行業(yè)產(chǎn)能過剩的主要原因之一。從社會層面來看，市場供求信息傳達有誤也會使得產(chǎn)能過剩的情況出現(xiàn)。諸多因素的影響，再加上門窗行業(yè)在國內(nèi)較長時間的發(fā)展過剩，使得門窗行業(yè)產(chǎn)能過剩問題成為當下行業(yè)中的主要弊病。

細分市場，企業(yè)可在營銷終端上努力

消費者目前在購買家居產(chǎn)品時已進入理性消費，因此，在品牌運營操作時，切忌浮躁，應腳踏實地，過度依賴影視明星作形象代言人與概念操作將會適得其反。而售中、售后的服務應逐步加強，使其進入品牌的內(nèi)涵中。品牌建設應突出個性，品牌的個性越突出，鎖定的目標消費者也就越集中，不同需求的消費者會主動關注相關品牌，這樣木門窗市場也就不會出現(xiàn)扎推、打價格戰(zhàn)、互相搶奪客戶現(xiàn)象。

隨著房地產(chǎn)業(yè)受國家調(diào)控政策的影響，房地產(chǎn)熱潮已逐漸步入沉寂，隨之也直接影響其下游產(chǎn)業(yè)——門窗行業(yè)，使得門窗企業(yè)與經(jīng)銷商面臨空前的壓力。為了突圍，企業(yè)紛紛采用品牌與品牌抱團取暖政策，強勢占領市場份額。即利用品牌聯(lián)合的力量，產(chǎn)品互補，品牌著名度的影響力等方面的優(yōu)勢，凸顯品牌聯(lián)盟的營銷優(yōu)勢。

當門窗行業(yè)的產(chǎn)能過?，F(xiàn)象成為行業(yè)中不爭的事實，企業(yè)如需發(fā)展，還需從多角度努力。在市場競爭尤為嚴峻的情況下，門窗企業(yè)更需在銷售終端上，結(jié)合時代特點和行業(yè)趨勢努力，只有將各方形勢了如指掌，才能從根本上達到理想的發(fā)展效果。